L'efficacité des
sites d’annonces gratuites est en effet de plus en plus analysée, car Internet est le premier média que l'on peut réellement mesurer en permanence sans faire appel à des panels. Pour un site spécialisé à la publication des
petites annonces gratuites, il est important que nous puissions fournir à nos internautes toutes les annonces qui leur permettront de faire une analyse pointue et précise pour dénicher les bonnes affaires sur internet. Il est, par exemple, possible de savoir le nombre de fois qu'une petite annonce classée a été vue et cliquée. Et, dans le cas l'annonceur peut connaître le nombre d'interactions avec la bannière, tel que le nombre de clics sur le bouton play ou son on-off d'une annonce vidéo. Il est également possible de suivre les utilisateurs après qu'ils aient vu (post view) ou cliqué (post click) sur l’annonce pour savoir s'ils ont finalement acheté un produit de l'annonceur sur internet ou s'ils se sont inscrits à une newsletter. Dernièrement, une nouvelle donnée intéresse les annonceurs afin d'affiner la mesure d'efficacité d'une campagne de branding : le temps d'exposition de la publicité.
Les enjeux et l’évaluation de la mesure de l'efficacité publicitaire sur Internet déclinent qu’il y a encore beaucoup d'éléments à améliorer pour rendre les portails de
petites annonces gratuites plus efficace. Il faut rappeler une chose essentielle, c’est que le marché apprend vite malgré que le média d’internet encore jeune. Il a fallu 38 années pour que la radio atteigne 50 millions d'auditeurs, 13 années pour que la télé atteigne 50 millions de spectateurs, et seulement quatre années pour qu'Internet atteigne 50 millions d'utilisateurs.
